博客時代的終結(jié)
更新時間：2023-07-03 16:04:44作者：佚名
8月20日，網(wǎng)易博客首頁公布了《網(wǎng)易博客網(wǎng)站取締、遷移的公告》。
8月20日，網(wǎng)易博客首頁公布了《網(wǎng)易博客網(wǎng)站取締、遷移的公告》，宣布將從2018年11月30日00：00起即將停止網(wǎng)易博客（）營運，關掉服務器，用戶將未能登入網(wǎng)站。
網(wǎng)易表示用戶可以將網(wǎng)易博客上公布的內(nèi)容，“一鍵搬運到網(wǎng)易LOFTER”。用戶也可以在LOFTER繼續(xù)記錄和分享日常。
這意味著營運了12年的網(wǎng)易博客退出了人們的生活。而搜狐博客、網(wǎng)易博客、博客網(wǎng)的首頁頭條文章更新時間也都逗留在2017年下旬，只有新浪博客、和訊博客等還在支撐著并維持著每周更新。
這讓這些對博客始終懷抱愛情的人驚嘆不已。有微博用戶說，今天這些人還在寫博客，關了博客真不是一個好的選擇，微博與同學圈早已把內(nèi)容變的支離破碎，這些人早已寫不出完整的好東西了。
從趨勢來看，網(wǎng)易博客的取締可能也是開始，博客時代的謝幕與衰敗早在多年前就早已發(fā)生了。
按照美國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）最后一次對博客統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，截止2014年6月，我國博客的使用率只有19.3%，用戶規(guī)模為1.22億，基本跌出主流應用范疇。
而到了現(xiàn)在，博客的使用率可能早已遠高于2014年的這個數(shù)據(jù)。
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博客也曾有白銀時代
博客最輝煌的時期是在2010年之前。最初是方興東教授的博客網(wǎng)、以及橫戈的博客大巴及博客美國等一批創(chuàng)業(yè)公司崛起。
后來到了2005年，新浪博客誕生了，博客網(wǎng)的用戶大規(guī)模地遷移到了新浪博客，新浪因為其門戶品牌威望日隆，但是搞了「明星策略」邀請了一大堆的名人開博，加之在產(chǎn)品感受上博客網(wǎng)都不如新浪博客，博客網(wǎng)為此而沒落，新浪博客崛起。
自新浪博客以后，騰訊、搜狐均都推出了博客產(chǎn)品，百度空間、QQ空間、51博客等均紛紛上線。而2006年9月1日，網(wǎng)易即將推出自主研制產(chǎn)品網(wǎng)易博客，網(wǎng)易只是四大門戶中最晚推出博客產(chǎn)品的廠家，但卻成為了四大門戶中第一家退出的廠家。
其實是最晚推出博客產(chǎn)品的門戶廠家，但網(wǎng)易將它從2003年開始研制的國外最大的相冊用戶群全部導出博客，博客首頁可以展示好友、相片、自定義html、音樂播放器等多種模塊，可隨便縮放模塊，照片可以在線編輯，功能相對友好，促進了用戶快速下降，半年時間用戶量就突破了1800萬。
不過現(xiàn)在網(wǎng)易博客的關掉，也在于時代大勢已變。網(wǎng)易財報披露從去年末開始將電商數(shù)據(jù)從郵箱業(yè)績中獨立下來，根據(jù)游戲、電商、廣告、郵箱及其他業(yè)務4個分部發(fā)布數(shù)據(jù)。
產(chǎn)品不贏利、影響力邊沿化、用戶殘敗的博客早已被邊沿化，對于以游戲與電商掙錢的網(wǎng)易來說，戰(zhàn)略意義已然不大，舍棄只是合理且理智的商業(yè)選擇。
回顧哪個時代的博客，主流創(chuàng)作類別大致是文化，財經(jīng)，雜談，社論等內(nèi)容品類，頗受學術界、思想界和媒體界的氣氛影響，沒有預設的立場與套路，產(chǎn)生了觀點的自由市場。
博客創(chuàng)作者更多是出于自由和興趣迸發(fā)下來的內(nèi)容創(chuàng)作欲望，或直抒襟懷，或諷喻積弊，這個時代的內(nèi)容，不參雜過多世俗，沉淀了一定的思想價值，只是當年的文青集聚地。
正如有人說到，在哪個時代，人們真正是在寫文章，而不是內(nèi)容創(chuàng)作。在博客上，你有機會聽到一個真實的人是怎樣小結(jié)和探討的。
傳媒老王在微博說，在微博式“圍觀”走紅之前，博客雖然早已悄無聲息地影響社會，由于博客所帶給新的傳播與交流模式，讓網(wǎng)民真正意識到了信息透明與公共抒發(fā)的弊端。
博客時代不得不提的代表性人物就是韓寒與徐靜蕾了。在2005年10月28日，韓寒新浪博客即將開通。作為90后詩人的代表人物，韓寒以其犀利的文風、獨特的角度在博客上又迅速聲名鵲起。
2006年3月的“韓寒白燁之爭”曾經(jīng)引起中國文壇兩代人關于哲學定位的大討論，而《明朝這些事》和《把時間當做同事》等曾經(jīng)爆紅的作品都是作者在博客上的文章合輯。
2007年3月12日，新浪網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)闡明，博客頻道的流量超出新聞頻道穩(wěn)居各頻道的第一位。2007年9月，韓寒博客的點擊量少于1億。成為繼徐靜蕾(blog)以后第二位過億的新浪博客。
正如之前有業(yè)內(nèi)人士說，韓寒在博客時代對各類敏感話題拿捏十分之準，從不趟雷，懂得進退。而在那一年，新浪博客點擊量少于1億的已有兩位，超出5000萬的有5位，少于100萬的博客高達908位。
木子美、芙蓉姐夫等網(wǎng)路紅人利用博客平臺名氣大噪，“雷人、山寨、打黃醬、躲小貓、壓力山師”等流行語，都有博客的留傳之功。彼時，新浪、搜狐為了搶博客紛紛推出搬家工具、互相挖走的丑聞現(xiàn)在可能早已少有人記得。這是博客的白銀時代。
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戰(zhàn)勝博客的，不是另一個博客
當微博誕生以后，仍然固守駕臨博客的韓寒在2010年2月6日也不能免俗的將陣地轉(zhuǎn)移到了微博上，當他在微博上發(fā)出一個“喂”字招來5500次轉(zhuǎn)發(fā)和11000次評論后，人們曉得，博客時代即將過去了。
戰(zhàn)勝博客的，不是另一個博客——微博140字的限制增加了內(nèi)容創(chuàng)作的門坎，龐大的用戶人數(shù)和社交裂變的轉(zhuǎn)發(fā)模式迅速吸引用戶轉(zhuǎn)移，并且博客迅速被邊沿化。
這些短平快的內(nèi)容公布契合了人們碎片化時間娛樂八卦、社交互動與接收新聞信息的需求，也讓許多博客大V逐漸轉(zhuǎn)移到微博，博客上的博主開始逐漸流失，內(nèi)容荒蕪，草木稀疏。
而在2016年，微博又放開了140字的限制，它可以公布2000字的長微博，盡管不少人直指這么改動的好處，覺得這是微博重回博客時代，但微博的此次變動只是對博客的再度痛擊，這促使博客存在的意義再一次被減淡。
CNNIC報告說出了博客沒落的一個成因是，作為一個內(nèi)容公布平臺，博客的內(nèi)容相對較長且缺少與用戶的互動，不能滿足人們隨時隨地關注、發(fā)布信息的需求，逐步被其他社交應用的功能所取代，在競爭中慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槔溟T化應用。
博客的發(fā)展仍然呈精英化、專業(yè)化的特征，相對于微博的社交互動，博客更重視自身抒發(fā)，但因為博客欠缺SNS屬性，用戶也在轉(zhuǎn)移陣地。
由于，博客寫作似乎自由狂放，但寫作原本是一項精英活動，也須要持續(xù)榮獲滿足感才會支撐下來的活動，換言之，寫作并不是不是人人都能干的事兒。只有社交、商業(yè)和欲望是全球化的，而寫字不是。
在美國，博客的沒落的時間節(jié)點也幾乎與與Facebook和Twitter的流行發(fā)生在同一時間節(jié)點。中國新聞博客網(wǎng)站“赫芬頓郵報”也算審時度勢，在博客沒落的時間節(jié)點及時出手，那時買入了3.15億港元的高價。
谷歌也于2011年宣布停止其博客WindowsLiveSpace的營運，MSN之后也被取締。而之后，國外百度空間、51博客等都已停止營運，這意味著人們不只是僅僅轉(zhuǎn)向了更為易用的服務，而是更多轉(zhuǎn)向了更具有社交性的觀點闡述、娛樂互動的平臺。
社交性新媒體平臺對于大V來說，意味著粉絲聚集與商業(yè)變現(xiàn)的能力要更強。在過去，博客一定程度上能代替企業(yè)新聞稿等公關策略，并且社交性的欠缺是企業(yè)舍棄博客的重要誘因。
在國外，陌陌公眾號的盛行以后，這些趨勢愈發(fā)顯著，企業(yè)可以通過公眾號訂閱號直接為用戶提供信息來源，而無需經(jīng)過新聞機構(gòu)的過濾，而社交轉(zhuǎn)發(fā)模式比帶給的眼睛效應比公關新聞稿更強。
在美國，企業(yè)可以利用Facebook了解有多少人喜歡它們的產(chǎn)品徐靜蕾新浪博客，可以榮獲每日的訪問量變化數(shù)據(jù)，可以以及與用戶反饋與互動，其中的商業(yè)價值也因而被釋放了進去。
3
博客一直沒有為內(nèi)容生產(chǎn)者開辟出良性的贏利方式
博客從誕生到衰亡的過程中，它始終都沒有為內(nèi)容生產(chǎn)者開辟出良性的贏利機制。也就是說，博客一直沒有開掘出內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)濟價值與商業(yè)價值，并且常年以來，對內(nèi)容版權的問題也不夠注重。
在2006年至2009年，博客仍然是門戶的標配，為門戶網(wǎng)站輸送內(nèi)容，更重要的是，博客成為了用戶聲音抒發(fā)的渠道，并且在博客上公布內(nèi)容就能賺到錢的少之又少，過去許多人也確立了獨立博客，借助廣告點擊來獲取收入，但多屬于杯水車薪，由于個人博客就流量來說和小型網(wǎng)站相比差之甚遠。
有博主直言：無論你的優(yōu)化做的有多么好，你的文章數(shù)目是有限的，而資訊類網(wǎng)站，因為配有諸多專業(yè)編輯，每天公布的文章數(shù)目是個人博客無法企及的。
而博客發(fā)展到現(xiàn)在，博客平臺仍然沒有為內(nèi)容生產(chǎn)者引進任何流量變現(xiàn)的方式或則為內(nèi)容生產(chǎn)者的品牌塑造、沉淀粉絲、引流等做相關的產(chǎn)品推進與營運。
有博主說，我那時寫了一年零三個月的博客，每天花十幾個小時，一年多幾乎沒賺到錢。我們付出這么多，卻沒有收益徐靜蕾新浪博客，請問，誰還甘愿堅持呢?
陌陌公眾號的盛行以后，博客的某些有影響力的博主更是逐步轉(zhuǎn)移到陌陌公眾號與各類自媒體平臺，由于在這種新平臺，她們更容易發(fā)光，也更容易借助內(nèi)容吸引關注，并摸索出一些贏利方式并吸引廣告主的關注。
而這些博客風云人物基本也都不再更新博客，像老徐、李承鵬等名博基本上早已消失與停更了。韓寒的博客也停更于2017年1月26日。
有人說，博客太重又太深，與這個信息短缺、人心紛擾、功利當頭、娛樂至死時代的主流色調(diào)不符，而且這更多是一種參雜對過往年代的一種懷舊感情的論調(diào)。
例如一位印度的博客作者HosseinDerakhshan早年在Medium上寫了一篇長文來祭拜博客時代的已逝：TheWebWeHavetoSave，開放的互聯(lián)網(wǎng)正在被簡略的讀圖網(wǎng)路和社交網(wǎng)路上的“好”、“頂”和“贊”取代。
4
整整10年，博客幾乎沒有任何改變
與微博相比，陌陌公眾號也很重，公眾號更多偏向于深度內(nèi)容與長內(nèi)容的生產(chǎn)，但不阻礙它成為現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作者的自留地與后公園。
陌陌公眾號發(fā)展到現(xiàn)在，它仍然在變化，無論是原創(chuàng)保護、流量廣告、打賞模式、熱點話題、訂閱號助手、信息流改版等，不斷從產(chǎn)品端去詮釋作者內(nèi)容價值并適應聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化的閱讀習慣。
但博客從2007年的輝煌時代到2018年的衰落，整整10年，這場變遷之中，它幾乎哪些都沒有做，博客產(chǎn)品原本的局限性和營運過程中的頭痛情況仍然沒有得到緩解，致使博客平臺在新興平臺面前，早已沒有競爭力。
明天的互聯(lián)網(wǎng)的變化迭代速率要遠超21世紀的第一個五年，博客成了美國互聯(lián)網(wǎng)公司與內(nèi)容平臺在聯(lián)通浪潮進化過程之下的犧牲品。
過去點點網(wǎng)CEO許朝軍一針見血的強調(diào)：在過去八九年的時間里，博客產(chǎn)品沒有任何變化，而用戶行為的習慣卻有巨大的變化。而最大的變化就是交互性，而博客仍然是一個一個的信息荒島。
雖然，我們自然沒有方法想像假如陌陌、微博這種產(chǎn)品10年不做任何改變會是何種樣子。任何一款產(chǎn)品，假如沒有跟上時代變化的節(jié)奏往前迭代，沒有不斷提供新鮮元素，它的衰亡也是時間上的早晚而已。
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博客記錄了懵懂情結(jié)，那是我們遠去的青春
每一代人有每一代的追憶與記錄時代的形式。在現(xiàn)在，在整個內(nèi)容戰(zhàn)場上，信息流資訊產(chǎn)品、微博，公眾號，短視頻、直播等平臺級產(chǎn)品在不斷蠶飲用戶碎片化時間，這個世界變了，博客還逗留在原地。
對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，關閉博客如同當初許多BBS適逢其時的被關掉一樣，這是在時移世易的困局下，商業(yè)公司對投入產(chǎn)出考量后的一種不得慨然為之的商業(yè)取舍。
博客早已走出了舞臺中心，但內(nèi)容創(chuàng)作新的時代大幕才昨天開啟，顯而易見的是，內(nèi)容創(chuàng)作者在現(xiàn)在這個時代過的比博客時代要好的多。
博客時代的謝幕我們哀痛與悲傷，由于我們也隱約記得多年前博客和峰會上的唇槍舌劍。
而許多普通用戶的悲傷也在于，在青春年少時，它們許多人把博客當作雜記本與相冊，哪里有著它們少年情結(jié)的懵懂痕跡——博客記錄了我們的成長，那是我們遠去的青春。
這種情緒正如在李安的連續(xù)劇《少年派的魔幻漂流》說的：人生就是不斷的放下，但令人心痛的是，我們還沒有好好揮別。
博客謝幕，值得一提的是依然活躍在博客里的名人——古天樂。古天樂從2008年3月11日在新浪博客開博迄今，三年如一日不停更，寫了3755篇博客，但是閱讀量也早已在不斷下降。
在現(xiàn)在，網(wǎng)易博客的關掉其實是開啟了博客關掉大潮的帷幕，社交網(wǎng)路的演化還在進行，內(nèi)容創(chuàng)作的平臺演變也在持續(xù)。
但人總得往前看，正如在豆瓣上有位博主說：“我認為一個真正想要去寫博客的人根本不會在意博客是不是死了，它們只會關心自己是不是還在繼續(xù)寫，博客也是一個平臺，寫才是目的，才是對自己的意義。”
對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，我們不能改變潮水的方向，但當下一波大潮到來的時侯，我們能迎合時尚的方向確保自身站在那兒就好。
你覺得博客的芳華時代真的消失了嗎？
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