廣告學解析：從腦白金到拼多多，探索廣告學的歷史與策略
更新時間：2025-01-17 08:27:40作者：佚名
“多投入廣告學專業(yè)大學排名，多拼，多拼，多拼，多省”
你有沒有收到過街上售樓部發(fā)來的宣傳單張？那些洗腦廣告語你熟悉嗎？您是否曾被“百善孝為先”的公益廣告所感動過？廣告充斥著我們的日常生活，不僅引導(dǎo)我們的消費，甚至成為社會文化發(fā)展的一部分。今天我們就來看看大學專業(yè)目錄中列出的廣告學，了解一下什么是廣告，學什么。
什么是廣告？
廣告學是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作和管理的學科。起初，關(guān)于廣告的知識只是零星地出現(xiàn)在新聞學、經(jīng)濟學的一些章節(jié)中，而且很不系統(tǒng)。到現(xiàn)在為止，廣告知識仍然是這些學科的組成部分之一，比如新聞學、市場營銷學、企業(yè)管理、商業(yè)心理學等，都討論廣告的內(nèi)容。
隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場經(jīng)濟已從“賣方市場”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場”。市場競爭日趨激烈。爭奪消費者和提高市場份額已成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵。隨著科學技術(shù)的進步，廣告手段也日益科學化、現(xiàn)代化。利用廣告開拓市場、贏得消費者已成為企業(yè)開拓市場、擴大產(chǎn)品銷售的重要手段。
廣告活動的形式越來越豐富多彩，廣告業(yè)務(wù)日益增多，專業(yè)廣告機構(gòu)開始出現(xiàn)，廣告理論和廣告策略的研究日益受到重視。為了加強廣告人才的專業(yè)培養(yǎng)，加強廣告理論的研究，高等院校紛紛增設(shè)廣告專業(yè)或開設(shè)廣告課程。廣告理論研究的日益發(fā)展和廣告工作的實際需要，使廣告學逐漸從新聞學、商業(yè)經(jīng)濟學中分離出來，成為一門正式的、獨立的學科。
廣告學包括：廣告史學、廣告寫作、廣告策劃、廣告策略、廣告戰(zhàn)術(shù)、媒體選擇、廣告心理學、廣告攝影、廣告設(shè)計、廣告管理、廣告道德等一系列原理和理論。廣告涉及社會學、經(jīng)濟學、心理學、新聞學、傳播學、語言學、統(tǒng)計學、美學、聲學、光學、電學等諸多學科。廣告學本身有自己完整的理論體系和眾多的分支學科。因此，廣告通常被認為是一門綜合邊緣科學。
大學廣告專業(yè)屬于文學專業(yè)和新聞傳播專業(yè)。基礎(chǔ)學習年限四年，授予文學學士學位。
廣告學要學什么？
廣告專業(yè)培養(yǎng)具有廣告理論與技能、廣泛的文化科學知識，能在新聞媒體廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查與信息咨詢行業(yè)、企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計與制作的學生。和機構(gòu)。從事營銷策劃和市場研究分析的資深廣告專業(yè)人士。
本專業(yè)學生主要學習廣告學的基本理論和基本知識，接受廣告策劃、營銷和實施能力的基本訓練，掌握廣告實施和企業(yè)管理的基本知識和技能。
理論課程主要包括：
1、通識課程：人文社會科學和自然科學課程，旨在增強學生的人文素質(zhì)廣告學專業(yè)大學排名，培養(yǎng)科學精神，提高藝術(shù)修養(yǎng)。
2.公共基礎(chǔ)課：思想政治理論課、大學外語、計算機基礎(chǔ)與應(yīng)用、體育、職業(yè)規(guī)劃、就業(yè)指導(dǎo)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育等。
3、專業(yè)基礎(chǔ)課：新聞學概論、廣播電視學概論、廣告學概論、傳播學概論、網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論、出版與數(shù)字出版概論、新聞倫理與規(guī)范、馬克思主義新聞思想（或馬克思主義新聞學）選讀）、數(shù)字媒體技術(shù)、新聞與傳播研究方法等。
4、專業(yè)課程：廣告史學、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告心理學、市場營銷學、統(tǒng)計學與數(shù)據(jù)分析、消費者行為與營銷策略、計算機圖形設(shè)計、廣告效果評價等。
實踐教學環(huán)節(jié)主要包括專業(yè)培訓課程和專業(yè)實習以及畢業(yè)論文（作品）。
就業(yè)前景及方向
改革開放以來，我國廣告業(yè)得到了長足發(fā)展。既宣傳特定產(chǎn)品又體現(xiàn)人們價值觀的廣告不僅受到商家的青睞，也點綴了大眾的生活。中國于1979年初在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。近20年來，我國廣告業(yè)在各方面都取得了長足的發(fā)展，廣告媒體的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅北京就有大大小小的廣告公司3000多家。時代呼喚高素質(zhì)的廣告人才，也呼喚高素質(zhì)的廣告人才。
與廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國廣告從業(yè)人員不少于20萬，但接受過高等職業(yè)教育和系統(tǒng)培訓的不到二十分之一。很多廣告從業(yè)者都是“半路出家”。中國廣告要想趕上世界先進水平，必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)。提高廣告隊伍素質(zhì)的最根本途徑是從高等教育專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。從近三、四年中國人民大學新聞學院廣告專業(yè)畢業(yè)生分布來看貝語網(wǎng)校，該專業(yè)畢業(yè)生因畢業(yè)生數(shù)量少、質(zhì)量高，遠遠不能滿足用人單位的需求。 。分布情況十分看好，甚至超越其他熱門專業(yè)。
本專業(yè)學生畢業(yè)后可在新聞媒體廣告部門、廣告公司、市場研究與信息咨詢行業(yè)、企事業(yè)單位從事廣告管理、廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計與制作、營銷策劃、市場研究與分析等工作。 。
入學建議
廣告學是一門文理結(jié)合的專業(yè)。它招收文科和理科學生。文科和理科的申請者比例為77：23。新高考不限制報考科目。詳情請參閱目標院校的招生要求。該專業(yè)對文學學科要求較高，適合對廣告研究感興趣的學生。本專業(yè)男女生入學比例約為55：45。
目前，全國約有300所高校開設(shè)廣告學本科專業(yè)。中國科學評價研究中心（RCCSE）與武漢大學中國教育質(zhì)量評價中心聯(lián)合發(fā)布《2020-2020年中國大學及學科專業(yè)評價報告》，發(fā)布中國大學廣告學專業(yè)排名，與傳播學中國大學、華中科技大學、中國人民大學位列前三。
中國傳媒大學是教育部直屬的國家“211工程”重點大學。正式進入國家985“優(yōu)勢學科創(chuàng)新平臺”工程重點大學行列。其前身是1954年創(chuàng)辦的中央廣播局技術(shù)人才進修班。1959年4月，經(jīng)國務(wù)院批準，學校升格為北京廣播學院。 2004年8月，北京廣播學院更名為中國傳媒大學。中國傳媒大學堅持“結(jié)構(gòu)合理、層次清晰、重點突出、特色鮮明、優(yōu)勢互補、相互支撐”的學科建設(shè)思路。
華中科技大學是教育部直屬的全國重點大學。 2000年5月26日，由原華中科技大學、同濟醫(yī)科大學、武漢城建學院合并組建而成。是首批列入國家“211工程”重點建設(shè)項目之一。國家“985工程”建設(shè)高校之一。擁有哲學、經(jīng)濟學、法學、教育學、文學、歷史學、理學、工學、農(nóng)學、醫(yī)學、管理學、藝術(shù)學等12個學科門類；擁有94個本科專業(yè)、225個碩士學位授權(quán)點、184個博士學位授權(quán)點、39個博士后流動站……
中國人民大學江城多山，珞珈獨特；山上有武漢大學。武漢大學是教育部直屬重點綜合性大學，國家“985工程”和“211工程”重點建設(shè)大學。武漢大學的前身可以追溯到1893年清末湖廣總督張之洞創(chuàng)辦的自強學堂，經(jīng)過繼承和演變，于1928年定名為國立武漢大學，是近代中國最早的國立大學之一。 。 1946年，學校形成文、法、理、工、農(nóng)、醫(yī)六所學院的辦學格局。新中國成立后，武漢大學受到黨和政府的高度重視。
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