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/ 寫在前面
在地鐵上讀書的好處包括鍛煉手腳的靈敏度和加強身體的穩定性,有效提高性格。 別告訴我有關 Kindle 和 iPad mini 的事。 作為一個21世紀的傳統年輕人,在電子書無處不在的時代,我寧愿假裝文藝,拿起紙質書。 我花了三天時間看完了這本書,據說是廣告人必讀、新人必讀、老人必讀、全世界年輕人都想崇拜的一本書而這個冷酷的老者,在其他人眼中是驚愕、驚訝、驚訝、驚慌、驚異。 是的,我覺得他很酷,比你們都酷!

我不知道用什么標準來評判一本書的好壞。 有人說《廣告主的自白》這本書已經過時了,也有人說它仍然是經典。 沒有這么復雜的原因。 也許在我心里,只要能給你一點啟發或者思考,就是有意義的。 我不是廣告商,連基礎知識都沒有學過。 我不明白你的悲傷,就像白天不明白夜晚的黑暗一樣。 不知道如何留住客戶,如何培養客戶,如何失去客戶。 殊不知你眼中的專業文案在我手里卻是三流的設計。 也許我沒有那么功利的心。 我更關注的不是文字本身,而是這個很酷的老頭。
這位老人很了解自己。 這種自我意識不是“你的月亮是我的心,你的溫柔是我的愛”,也不是“從此我愛上了那個車站,傻傻地站在那里等待”。 綠茶姑娘估計無法理解。 在社交網站上發布“跟隨內心的方向,勇敢做自己”一萬次后,她依然會在美好的午后捧著一杯摩卡,靜靜思考人生,品味悲傷。 同樣campaign是什么意思?怎么讀,也不是鳳凰男在玩世不恭、口若懸河之后,依然亮出帶有標志的腰帶,對開往CBD的地鐵上庸俗的農村婦女投來鄙視的目光。 老人的一生告訴我們,放低姿態并不可恥。
當上帝為你關上一扇門的同時,他也會用力掐你的頭。

老人的前半生足以說明這一點。 但他也很聰明。 他很聰明,他沒有尋找另一扇窗戶,而是想辦法找到另一扇門。 門和窗的區別在于門有鑰匙,而窗沒有。 你是否有足夠的耐心和智慧來找到那把鑰匙,找到一個百分百合適且沒有任何錯誤的“齒輪配合”?
老人這一路走來,也經歷了不少波折。 他當過推銷員、廚師、勤雜工。 他什么都做了,也什么都敢做。 時間一長,其他人的口水早已蒸發。
說到廣告主應有的B風格,我實在沒有太多發言權。 我聽過很多傳說,也得到過一些各路大神的助威模式,但我始終對這個老頭的用意表示懷疑。
他是個什么樣的廣告人? 我還沒有決定這個形容詞。 合格的? 出色的? 獨特的? 杰出的? 或者說,美麗的東西往往是包裝的產物。 我google了奧美近幾十頁后,大概明白了一些。 他假裝冷靜,還有他的想法。 雖然書中只涉及到了如何捕獲新客戶的一部分話題,但這是大家應該看到的核心,也是老爺子的能力。 他敢于挑戰自己的才華。 他不允許任何人懷疑他的能力。 在他的字典里,對他的評價沒有問號,只有感嘆號! 一個連笑容都帶著三分之一怪異、三分之一猜疑、三分之一智慧的男人,怎么會是平庸的人呢?

我不知道4A的門檻,但我記得老先生當時的用人標準。 套用原文中的幾句話:
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”在一次董事會會議上,每個董事面前都放了一個俄羅斯娃娃。董事們面面相覷,不知道發生了什么。奧美說:“那就是你。 打開它。”于是他們打開娃娃,發現里面有一個更小的娃娃。當他們一一打開娃娃時,他們在最小的娃娃里面放了一張奧美寫的字條:如果你總是雇傭比你弱的人,我們就會相反,如果你一直雇傭比你強的人,我們將來一定會成為一個巨人公司。廣告行業是一個需要大量天才注入的行業。來自那些不受條條框框束縛、見解獨到、個性略顯叛逆的人,奧格維說,“如果你根本無法告訴這群具有非凡潛力的年輕人,也無法給予他們。促銷和獎勵及時,他們很快就會轉身離開。 失去一個優秀的人才對公司來說就像失去一個客戶一樣具有毀滅性。”奧美的做法是,發現一個比自己更優秀的人,就立即聘用,如果有必要,還不如付給他比自己更高的薪水。 ”
無論如何,這是一個很好的假設。
對于外人來說,廣告可能只是愚人節的鮮花,但對于廣告人來說,它可能不是雙份濃縮咖啡——咖啡陪伴你,用人就像用感情,是一次性的東西,適合,加油,欺騙,再見。
作為一名員工,且不說優秀廣告主的硬素質是什么,BD都為你清晰地勾勒出所有的規章制度。 你只需要完成清單,語言,完成,技能,完成,工作,完成......
但你真的想通了嗎?
你熱愛這個職業,并且無條件地熱愛它嗎? 不campaign是什么意思?怎么讀,這應該是你的職業! 即使你在抱怨、矛盾、懷疑、煩躁、甚至怨恨時,你是否愿意保持真誠?
作為雇主,更重要的是屢獲殊榮的獲獎者或致力于競選的幕后英雄、專制獨裁或民主的低效。 公司用人時,是看人,還是看“人”?

太復雜了,看不懂。
然而,我明白“每一個廣告都必須講述一個完整的營銷故事,文案中的每一個字都必須有力”。
這是老者在文案部分寫下的關鍵句子之一。 沒有其他辦法。 當我還是個孩子的時候,我的語文老師就是這樣教我的。 你必須提取精華然后背誦。 這句話之所以如此深刻,是因為它讓我想起了TED上的一個視頻。
與其告訴觀眾4,不如告訴他們2+2。 學會講故事并學會操縱你的注意力! 我最欣賞這個老人的一點就是他很可愛。
他可愛的一點在于,他的才華配得上他的理想,他的嚴謹配得上他的驕傲,他的煙斗配得上他的名字。 沒有必要在他的名字后面寫更夸張、更復雜的修飾語。 他的名字是一個家喻戶曉的品牌,一個時代的形象!
在寫稿子之前,我沒有再回去看書,甚至不記得書里的內容。 更可氣的是,我的腦子里全是DM聯盟的各種笑話。 我按 Enter 鍵的次數遠多于按 Backspace 鍵的次數。 就像一口氣喝完一罐啤酒而不打嗝一樣。
一本書不是圣經。 它不能讓你立刻從菜鳥變成資深創意人。 也不是一碗雞湯就一定讓人感動、啟迪到什么都沒有。 同樣,一個人,一個被你視為偶像的有權有勢的人,也不是救世主。 你仍然必須獨自生活并支付房租。

只是,只是,只是,當你讀過他的言行,讀過他的作品后,你會覺得,這個世界上竟然可以有這樣一個有趣又迷人的男人,迷人到無法被閃電所吸引,卻足以讓你念念不忘他。
/ 寫在后面
初稿敘述了書中的很多內容,最后我把老人印象最深刻的10句話作為正式的結尾。 很快,因為第二天發燒搞糊涂了,我對文章進行了大修改,現在就變得亂七八糟了。 也許會更好,也許會更糟,但我無能為力。 你只能看到這個版本。 書的內容有限,精確的解讀就更有限了。 再加上智商有限,一種不成文的閱讀體驗就這樣誕生了。 從大一到現在貝語網校,我實習過各種感興趣的崗位,做了很多“幼稚”的事情,不考慮機會成本,不求任何回報。 半理想主義的表現之一就是只想跟隨自己的心,真誠地,愿意慢慢靠近它,就像一束光一樣。 你不能像現在那樣熱情,但你會慢慢地擁有閃爍的光芒。
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