更新時間：2021-06-11 23:07:30作者：admin2
??電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是： (一)電視廣告文案(腳本)的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。
?? (二)電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。 (三)按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。
??鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。 (四)電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的'聲畫對位'。 (五)電視廣告文案(腳本)的寫作，應充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的'連帶效應'。
??為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。 (六)寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定電視廣告的成敗。 1。廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。
??每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。 2。廣告詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內(nèi)容;揭示和深化主題;進一步強化品牌或信息內(nèi)容。 3。廣告詞的寫作要求有以下幾點： (1)寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重于'說'，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。
?? (2)對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。