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“圣誕”背后的消費(fèi)邏輯

圣誕節(jié)的瘋狂購(gòu)物并非只是想象，而是可以用數(shù)據(jù)驗(yàn)證的現(xiàn)實(shí)，背后的邏輯也很簡(jiǎn)單直接，畢竟為了迎接甜蜜的圣誕節(jié)，節(jié)日消費(fèi)的力量總是巨大的，銷售額的提升也是理所當(dāng)然。

尤其是男性朋友，通常會(huì)在這個(gè)期間準(zhǔn)備暖心的冬日禮物，以贏得另一半的青睞；女性同胞則會(huì)給自己裝扮一系列新物品；當(dāng)然，擁有少女心的，也會(huì)買下一系列的飾品，煞費(fèi)苦心地把家里裝點(diǎn)得充滿濃厚的節(jié)日氣氛，以滿足所謂的“儀式感”。

節(jié)日只是一種溫柔的提醒，讓我們?cè)谄v的生活中，有點(diǎn)儀式感，打破單調(diào)的常規(guī)。在商業(yè)世界里，節(jié)日的意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是儀式感。

隨著圣誕節(jié)的臨近，節(jié)日元素已經(jīng)初現(xiàn)端倪。圣誕樹(shù)、圣誕限量版、頭戴小紅帽的 app 圖標(biāo)……這些都在赤裸裸卻刻意隱晦地告訴人們：圣誕節(jié)到了，難道你不想花點(diǎn)錢嗎？難道你不想做點(diǎn)什么嗎？

雖然國(guó)家禁止黨團(tuán)員舉行宗教活動(dòng)，但依然擋不住大家的消費(fèi)熱情。消費(fèi)主義對(duì)宗教情緒的消解作用毋庸置疑，消費(fèi)主義對(duì)意識(shí)形態(tài)的影響更是出乎人們的意料。消費(fèi)主義不僅戰(zhàn)勝了宗教，也戰(zhàn)勝了其他多數(shù)主義，成為一只強(qiáng)大的無(wú)形之手。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)公司為我們提供“吃喝住行”的一切服務(wù)，包括商品、娛樂(lè)，它們推送的商品和信息充斥著我們的眼簾，潛移默化地影響著我們的思想。

更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)掌握著我們絕大部分的數(shù)據(jù)，這是越來(lái)越重要的生產(chǎn)資料。這些數(shù)據(jù)可以預(yù)測(cè)個(gè)人的消費(fèi)和出行行為；也可以幫助政府決策、研判形勢(shì)；它可以做的事情數(shù)不勝數(shù)……

“圣誕節(jié)”被譯成中文，成為商業(yè)節(jié)日

圣誕節(jié)是西方歷史悠久的宗教節(jié)日，作為耶穌誕辰而慶祝，如今已成為全球性節(jié)日。經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)在文化輸出方面也有發(fā)言權(quán)。就像“中國(guó)強(qiáng)大的奢侈品消費(fèi)能力，提振了近年來(lái)疲軟的歐洲經(jīng)濟(jì)”一樣，外國(guó)人也開(kāi)始關(guān)注中國(guó)的春節(jié)。

一線奢侈品牌推出的生肖紀(jì)念版、紐約時(shí)代廣場(chǎng)的春節(jié)短片等，都向世界展示了不可忽視的中國(guó)力量，與中國(guó)不斷上升的GDP一起震撼世界，成為中國(guó)文化輸出的一部分。

但節(jié)日的起源早已被西方文化的全球化所淡化中國(guó)禁止圣誕節(jié)原因，如果說(shuō)圣誕節(jié)是“崇洋媚外”的表現(xiàn)，那就太低估我們的“民族認(rèn)同”了。

其實(shí)，圣誕節(jié)在中國(guó)從來(lái)就不是一個(gè)宗教節(jié)日，更合理的理解應(yīng)該是，我們把耶穌誕生的日子變成了一個(gè)消費(fèi)狂歡節(jié)，除去形式上的裝飾，它早已被中國(guó)化為一個(gè)有中國(guó)特色的商業(yè)節(jié)日。

這一天，商店打折，朋友們等你相聚——這是年輕人慶祝外國(guó)節(jié)日最優(yōu)雅的方式。我們不去做彌撒，不吃火雞，也許我們只是喜歡用圣誕花環(huán)和可愛(ài)的麋鹿裝飾得漂漂亮亮的商場(chǎng)。

畢竟，源于“光棍節(jié)”的“雙十一”，已經(jīng)被實(shí)力雄厚的電商強(qiáng)行改造成了一個(gè)不“買買買”就無(wú)法證明自己存在的節(jié)日。

那些擔(dān)心傳統(tǒng)民族文化在外來(lái)節(jié)日的沖擊下消亡的人，或許你們的擔(dān)心是多余的；那些在圣誕節(jié)面前顯得平靜克制的人，要么是沒(méi)有人預(yù)約，要么就是根本就懶得在指定的節(jié)日做指定的事情，這是一種集體無(wú)意識(shí)的行為。

星巴克每年都會(huì)推出圣誕特別包裝，人們拍照上傳社交網(wǎng)絡(luò)的熱情也隨之高漲。當(dāng)科技優(yōu)化了人們彼此聯(lián)系、與世界聯(lián)系的方式，人們對(duì)于享受的渴望就沒(méi)有所謂的高峰，它會(huì)被滋養(yǎng)，進(jìn)而擴(kuò)大。

各大化妝品品牌紛紛推出“圣誕限量版”化妝品，包裝非常精美，賺取不少“品牌+節(jié)日”溢價(jià)。消費(fèi)者往往被這種“一生只有一次”的節(jié)日營(yíng)銷誘惑，畢竟圣誕節(jié)一年只有一次，而且包裝這么精美，還是限量版！

營(yíng)銷是一門商業(yè)藝術(shù)，更是一門強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)者洞察”的藝術(shù)，如果沒(méi)有產(chǎn)品思維，沒(méi)有站在用戶角度的考慮，那么無(wú)論多么華麗的營(yíng)銷行為，都只是商家的“自?shī)首詷?lè)”。

商家借著節(jié)日的名義大打情感牌，讓大城市朝九晚五的你措手不及，蠢蠢欲動(dòng)。似乎沒(méi)有哪個(gè)節(jié)日像圣誕節(jié)一樣，在年底、春節(jié)前，把幾個(gè)朋友聚在一起。而恰好，我們也需要借著節(jié)日的名義，找到一個(gè)情感的出口。

購(gòu)物消費(fèi)也是快樂(lè)心情的表現(xiàn)

每年圣誕節(jié)臨近貝語(yǔ)網(wǎng)校，看著滿城煙火、雪花紛飛，想到年底就要到了，心里就特別開(kāi)心。那么，為什么這個(gè)時(shí)候我們會(huì)比平時(shí)更開(kāi)心呢？

我們小時(shí)候一定很喜歡過(guò)春節(jié)，我們家里的長(zhǎng)輩喜歡在除夕前幾天就開(kāi)始準(zhǔn)備，貼春聯(lián)、貼貼紙、腌制食材，買年貨，安排年夜飯的菜譜，做一些繁瑣又好吃、平時(shí)不做的家鄉(xiāng)小吃。

孩子們最開(kāi)心的時(shí)刻，大概不是除夕，而是臘月二十三，也就是除夕之前的“小年”。

為什么呢？我覺(jué)得是“期待感”在起作用。人類的共同心理特征就是，有時(shí)候真正讓我們感到快樂(lè)的，并不是事實(shí)本身，而是事實(shí)到來(lái)之前的期待狀態(tài)。

《小王子》里，小狐貍對(duì)小王子說(shuō)：“如果你說(shuō)你下午四點(diǎn)來(lái)，那么從三點(diǎn)開(kāi)始我就會(huì)開(kāi)始很開(kāi)心，而且時(shí)間越近中國(guó)禁止圣誕節(jié)原因，我就會(huì)越開(kāi)心。”

有了期待，就有了假設(shè)（當(dāng)然，很多時(shí)候都是幻想），開(kāi)始憧憬即將到來(lái)的美好未來(lái)。這有時(shí)比“未來(lái)”本身更讓人開(kāi)心。這也是為什么每年的小除夕最讓人開(kāi)心：對(duì)除夕的期待和假設(shè)，甚至對(duì)新年的期待。

同樣的道理，我們也可以解釋為什么人們周五晚上比周日晚上快樂(lè)得多；為什么聚會(huì)前的準(zhǔn)備和采購(gòu)那么有吸引力；為什么我們?cè)诩倨谇耙惶鞎?huì)焦躁不安，在旅行前一晚會(huì)睡不著覺(jué)……這一切都是因?yàn)椤捌谕薄?/p>

圣誕節(jié)為什么會(huì)讓人快樂(lè)？

圣誕節(jié)在12月25日，平安夜在12月24日晚上。圣誕節(jié)的到來(lái)，標(biāo)志著一年的結(jié)束：忙碌的一年即將過(guò)去，回顧過(guò)去的一年，感覺(jué)收獲頗多；元旦假期即將到來(lái)，對(duì)三四天的短途旅行充滿期待；新年即將到來(lái)，同樣充滿計(jì)劃與期待；年底的聚會(huì)很多，能見(jiàn)到很多老朋友；冬日里，期待圍著爐火聊天，敘舊。

我們很多節(jié)日都是喜慶熱鬧的，卻沒(méi)有圣誕節(jié)的閑適溫馨。圣誕歌曲、圣誕裝飾、圣誕故事，無(wú)不透露著它的迷人。沒(méi)有煙花爆竹，沒(méi)有超標(biāo)的PM2.5，沒(méi)有擁擠的喧囂，只有一棵靜謐的圣誕樹(shù)，一張舒適的沙發(fā)，一首首經(jīng)典的圣誕歌曲，一個(gè)溫暖的壁爐。

圣誕節(jié)是一個(gè)象征，它標(biāo)志著一年的結(jié)束。從圣誕節(jié)到正月十五，春節(jié)過(guò)后，這一年的結(jié)束，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，是單調(diào)工作生活中“相對(duì)不同”的一段生活。

我們也總是期待著不同的生活，不是嗎！