更新時間：2021-06-11 21:57:32作者：admin2
??“起”運用比興手法，“比”就是以此物比彼物，也叫比喻。“興”就是先言他物以引起所言之物也。比喻中的本體和“興”的所言之物，就是廣告所要傳達的最重要信息。“他物”和喻體的尋找是文案寫作的重點，必須根據文案正文的主要內容（廣告所要傳達的最重要信息）反推得出，在與之相關的，情理上或邏輯上或事實上有關聯的事物中去尋找。
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“承”是“起”的延續，從情感和敘述上使之飽滿。要有意為之地去尋找既能承接“起”，又能啟下的元素。主要的是從“起”勢中的“他物”入手，尋找與之相關又與商品的特性相關的元素。如商品相機廣告中可用“四方的景色”為起勢，用“顏色”來承接。
“轉”從意義上開始轉入它式，其基礎是跟“承”有情緒邏輯上或事實邏輯方面的關系。
??這里就開始轉入對廣告文案中要傳達的商品、服務或勞務的特性、功能等信息的訴求。
“合”將比興階段所運用的載體（他物）與轉折時所用本體，作情緒、邏輯、意義上的揭示和升華。這部分要注意詞語不能用得太過專業、生僻，因為廣告文案是給普通人看的、聽了。
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??最開始做文案的時候，我以為文案就是寫出好的廣告詞，廣告語，軟文等等，只局限在文學的層面。慢慢的，隨著工作時間的增長，我才逐漸認識到，文案不是那么簡單幾個字而已。文案首先是服務于商業，具體的說是服務于銷售，再具體些是針對銷售環節中的廣告這一點。
??如果你能理清這個思路，你就會發現文案在整個商業系統里面針對不同層面具有不同的商業屬性，沒錯，是商業屬性，這一點一定要記牢，不僅要記牢，還要始終提醒自己，文案是商業系統里的一部分，而絕對不屬于藝術。肯定有人會反對說，廣告都可以做的很藝術，屬于廣告環節里的文案為什么不屬于藝術呢？廣告確實可以做的很有藝術韻味，比如最近路易威登第一支電視廣告，它竟然長達90秒，拍攝出的畫面十分唯美，同期音樂也恰到好處，文案更不用說，在我看來幾乎可以稱的上是完美。
??但這些僅僅是藝術化的廣告，而不是藝術。文案可以藝術化，或者文學化，但是作為文案寫作者一定要清楚，廣告（文案）與藝術的卻別，不然在創作之處就一定會偏離文案服務于商業這一基本前提。
??廣告文案基本格式 1． 封面 （1）題目 （2）策劃者單位或個人名稱 （3）策劃文案完成日期 （4）編號 （5）簡潔說明文字或內容提要 （6）寫清屬性（草稿、草案、送審稿、討論稿等） 2．序文 簡短明確，一般不超過500字 3．目錄 4．正文 （1）項目背景分析 （2）項目主題 （3）項目宗旨及目標 （4）實施程序（內容形式、時間安排、地點分布及人員組織等） （5）傳播與溝通方案，即關于如何利用各種媒介與公共交通和傳播組織信息的具體說明 （6）經費預算 （7）效果預測 5．附件 （1）籌備工作推進表 （2）有關人員職責分配表 （3）經費開支明細預算式 （4）相關資料 （5）注意事項 策劃書要分內外兩份 內部策劃書的七個對策詳細說明 （1） 策劃實施上的人際關系對策 （2） 策劃實施上的相關組織和團體的對策 （3） 策劃實施上的資金對策 （4） 策劃實施與大眾傳播媒介關系的對策 （5） 策劃實施上的障礙因素及消除對策 （6） 策劃實施有關的政府機構對策 （7） 與策劃實施有關的法律問題 廣告文案專家廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創作廣告文字的工作者，簡稱文案。
??廣告文案是由標題、正文、廣告詞和符文組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。
??狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。