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你覺得合適嗎？

9月9日，茶顏悅色江蘇南京第三家店在水城正式開業。近日，有南京市民表示，看到茶顏悅色水城店外墻上掛著“SexyTea”英文招牌，覺得不妥。他們認為我是一個大美女的英文，這樣的英語表達與古典女性形象搭配會引起不好的聯想。此前，“SexyTea”的英文翻譯曾引發網友討論。

9月14日貝語網校，記者咨詢了南京市市場監管部門工作人員。對方表示，在實際執法過程中，很難判斷商家使用的廣告或商標是否違規。如果粗俗，或者很容易給消費者留下不文明的印象，就有擦邊球之嫌，商家應該進行整改。

△南京水游城店外墻“SexyTea”英文招牌引發熱議

英文標牌“SexyTea”引發爭議

茶顏悅色在南京開設了三家店。新街口店里沒有“性感茶”的英文招牌。新開業的水游城店的兩塊外墻上除了大家熟知的經典女性形象標志外，標志下方還有“SexyTea”英文字樣。

有網友覺得，茶之美本來就是大家心目中中國奶茶的代表，具有濃郁的古典韻味，而“SexyTea”的英文表達則顯得不恰當、不恰當。有網友表示不理解。雖然“性感”有很多不同的含義，可以表達“有吸引力”等，但可供選擇的英語單詞卻有很多。為什么一定要選擇這樣一個與品牌特征關系不大的詞呢？這也是一個很容易引起誤解的詞。

9月14日，記者致電查顏悅色，但截至發稿，尚未收到官方回復。

那些年欣喜若狂的聰明

2021年2月，有網友質疑茶顏悅色在產品包裝上的說法“有很多美女買奶茶，如果你碰見了，可以小聲告訴我們的朋友，我撿到了一籃子”。這句話有物化女性之嫌。隨后，茶顏悅色在其官方微博發布聲明，對于茶顏悅色長沙方言主題貴族杯上“挑籃子”等不恰當的長沙俚語給大家帶來的不良印象表示歉意，并表示將立即召回這批長沙方言主題馬克杯，我們也將認真反思此次事件背后的原因，并在創意規模、創意管理、產品管理等各方面做出改進。

針對“茶顏悅色廣告創意涉嫌侮辱女性”，有媒體曾評論稱，品牌營銷也要把握幽默的界限。評論指出：“品牌做宣傳營銷時，都有自己想要表達的主題，但廣告是針對所有人的我是一個大美女的英文，自然要考慮絕大多數人的感受。我們不能忽視廣告可能帶來的社會后果。”為了宣傳效果，營銷有創意、巧一點沒有錯，但遵守法律、尊重公序良俗是任何手段的底線。或試圖挑戰的慣例觸及公眾的底線、突破幽默的界限，不僅不會增添色彩，反而會適得其反。”

“SexyTea”英文標牌違法嗎？

像“SexyTea”這樣的廣告口號和英文招牌是否違法？南京市市場監管部門一名工作人員表示，《商標法》第十條規定了標志不得作為商標使用的情形。其中第八條規定，有害于社會主義道德或者有其他不良影響的商標，不得作為商標使用。此外，根據廣告法第九條規定，廣告不得含有淫穢、色情、迷信、恐怖、暴力內容。廣告含有淫穢、色情內容的，由市場監督管理部門責令停止發布該廣告，對廣告主處20萬元以上100萬元以下的罰款。情節嚴重的，可以吊銷營業執照。

值得注意的是，“SexyTea”英文招牌的右上角有一個“TM”標志。根據《商標法實施條例》第六十三條規定，使用注冊商標時，可以在商品、產品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。注冊商標包括注和?。而“TM”并不是一個正式的商標。工作人員表示，“TM”并非法律規定的商標標識，無法區分該商標是否為受法律保護的商標。

此外，工作人員表示，在實際執法過程中，很難判斷商戶使用的廣告或商標是否違規。如果廣告、商標中使用的圖片、語言稍顯粗俗，或者容易給消費者留下不文明印象，則涉嫌越權行為，商家應當予以整改。